在如今企業(yè)品牌多如繁星的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)從來都無可避免。尤其是站在這互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口之上，軟文營銷往往都是各家必爭(zhēng)的法寶，懂軟文營銷懂品牌推廣的則應(yīng)勢(shì)雄起、一飛沖天，相反則平平常常、又或黯然平庸、無人問津。想要在這場(chǎng)無硝煙之戰(zhàn)中出奇制勝，就在于如何利用好這關(guān)鍵的“軟文營銷”！

軟文營銷戰(zhàn)略一、不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)

首先，必須要對(duì)產(chǎn)品與品牌有充分了解，才能施展軟文營銷的真功夫！所謂：知彼知己，百戰(zhàn)不殆。必須要充分了解自己的產(chǎn)品、以及自身與別家的產(chǎn)品之間的優(yōu)劣勢(shì)，包括性能、造價(jià)、工藝、生產(chǎn)技術(shù)等方面的本質(zhì)區(qū)別，再借助資源，將自己的優(yōu)勢(shì)放大化。這里建議將軟文投放至較為權(quán)威性的媒體上，比較容易獲得消費(fèi)者的信賴。

軟文營銷戰(zhàn)略二、軟文的投放需要好平臺(tái)的加持

這里的好平臺(tái)是指企業(yè)在選擇軟文投放時(shí)，需盡量挑選媒體資源數(shù)量多、且資源分類廣而細(xì)的平臺(tái)，通常媒體資源多而廣會(huì)更利于增加企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，比如愛品宣平臺(tái)上有 5 大門戶、有中央新聞門戶、有商業(yè)門戶、有重點(diǎn)門戶、有垂直門戶等，不同的媒體類型下還根據(jù)效果有不同的細(xì)分。

軟文營銷戰(zhàn)略三、軟文的質(zhì)量直接決定營銷的成效

這里說的軟文質(zhì)量，指的并不僅僅是軟文文章的內(nèi)容，還包括文章的標(biāo)題、文章的立意點(diǎn)、以及看問題的角度，只有高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟文才能讓更多的用戶去愿意點(diǎn)擊、愿意細(xì)讀并愿意將文章分享出去。在這一點(diǎn)上，很多大企業(yè)是做的非常細(xì)致的，對(duì)軟文寫作的要求也是相當(dāng)嚴(yán)格的。

軟文營銷戰(zhàn)略四、軟文營銷的持續(xù)性

軟文營銷與推廣從來不是一蹴而就的，也不可能是投放一次就可以結(jié)束的。目前網(wǎng)絡(luò)上做軟文營銷這一方面的企業(yè)相當(dāng)多，每天同樣的關(guān)鍵詞所帶來的文章也是多如牛毛，因而要想為品牌和產(chǎn)品帶來更好的營銷效果，還需做到連續(xù)性的曝光、高覆蓋的投放。

在對(duì)企業(yè)品牌做營銷推廣的過程中，還需要注意的是，不要強(qiáng)行給品牌打造一個(gè)本質(zhì)區(qū)別的行為，建議在樹立企業(yè)品牌時(shí)，還是要從軟文營銷的角度出發(fā)，要有目的性、計(jì)劃性的一步一步體現(xiàn)出來